Wieder einmal ist eigentlich Steve Jobs zuständig für die Umwälzung. Eine Keynote des legendären Apple-Gründers war es nämlich, die bei Vladimir Tenev einen besonders nachhaltigen Impuls auslöst. 2010 stellt Jobs salbungsvoll das iPad vor. Tenev dachte sich in diesem Moment, „wie großartig es ist, ein Verbraucherprodukt auf den Markt zu bringen und zu erleben, dass ganz normale Menschen das, was man baut, auch haben wollen“, erinnert er sich Jahre später im Podcast „Earn Your Leisure“.