Anfang November, also vor ziemlich genau einem Jahr, stellte das Land Steiermark seine Tourismusreform vor. Aus den bis dato 96 Ortsverbänden in neun steirischen Tourismusregionen sollten, so der damalige Plan, elf Erlebnisregionen entstehen, um die jeweiligen Stärken der einzelnen Regionen außerhalb der Steiermark leichter vermarkten zu können. Es dauerte nicht lange, ehe sich Widerstand regte. Die einzelnen Tourismusverbände fürchteten um ihre Jobs, ehrenamtliche Helfer und die Identität, die man sich über die Jahre hinweg aufgebaut hatte. Auch in Mariazell war man alles andere als begeistert über die Pläne. Zum einen ist der touristische Ansatz im Wallfahrtsort ein ganz anderer als jener im Raum Bruck-Kapfenberg, zum anderen spielt die niederösterreichische Grenzregion für Mariazell eine wesentliche Rolle.